O new retail de Alibaba

Da Cidade Espacial de Friedman á superposición programática dos supermercados Freshippo

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.17979/bac.2025.15..12264

Palabras clave:

economía da experiencia, new retail, sincronización, supermercados, Yona Friedman

Resumo

A crecente dixitalización do retail contrastou estes anos coa natureza analóxica dos supermercados, especialmente en China. Mentres o código aberto do país asiático favorece a actividade en liña, a tradición sensorial do mercado de barrio impediu ao sector sacar proveito da tecnoloxía, fóra de Freshippo: a cadea de supermercados de Alibaba. A súa singular composición inclúe un centro de distribución e un restaurante robotizado; e incorpora unha app que persegue conciliar o mellor do comercio físico e o dixital. Esta arquitectura parece compartir coa Cidade Espacial de Friedman a técnica da superposición programática como vía para sincronizar os seus ritmos cos do visitante. A súa ascendencia podería facer pensar que é a tecnoloxía de Alibaba a que vén restituír o supermercado, pero esta análise descobre que é a arquitectura física, como expositor material do alimento, a que serve como instrumento último de venda en liña.        

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Biografías do autor/a

  • Alex Ollero, Universidad Politécnica de Madrid

    Alex S. Ollero es en la actualidad profesor de proyectos arquitectónicos en la Universidad Nebrija y consultor de marca especializado en diseño de espacios y new retail. Combinando actividad académica y profesional desde su titulación como arquitecto en 2008 por la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Madrid (ETSAM), Alex S. Ollero ha sido redactor de Arquitectura Viva; ha colaborado con agencias de publicidad como Young & Rubicam; ha formado parte del equipo docente del IAAC; y ha sido integrante de diferentes colectivos y grupos de investigación como MaRGeN freshpocketarq. Su labor investigadora reciente se concentra en el estudio de nuevos modelos híbridos de espacio comercial, focalizando su análisis en el modo en que la arquitectura física opera como instrumento de venta online y offline en la economía de la experiencia.

  • Rodrigo Delso, Universidad Politécnica de Madrid

    Rodrigo Delso es Profesor Permanente en el Departamento de Proyectos Arquitectónicos (DPA) y Dr. Arquitecto por la ETSAM (Premio Extraordinario de Doctorado UPM y Premio Tesis COAM), Máster en Proyectos Arquitectónicos Avanzados por la ETSAM y Máster en Research Architecture por la Universidad Goldsmiths (Londres). Es miembro de varios comités científicos, y revisor de revistas indexadas de alto impacto. La actividad científica se centra en las relaciones de Poder, Tiempo y Memoria en Arquitectura en donde ha producido más de 30 artículos científicos, algunos de ellos con indexación JCR/SJR Q1/Q2 (5); sus contenidos han sido solicitados mediante ponencias invitadas en más de 10 eventos científicos internacionales y han facilitado la obtención de numerosas becas, estancias internacionales, conferencias o Premios. Adicionalmente, estas investigaciones han tenido un alto impacto en prensa general, habiéndose publicado en medios como El País, El Mundo, La Razón, El Confidencial, El Economista, TVE, RNE o Discovery Max (DMAX), entre otros.

Citas

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Publicada

02/12/2026

Número

Vol. 15 (2025)

Sección

Artículos de investigación

Licenza

Dereitos de autor/a 2026 BAC · Boletín Académico. Revista de investigación e arquitectura contemporánea

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Cómo citar

“O New Retail De Alibaba: Da Cidade Espacial De Friedman á superposición programática Dos Supermercados Freshippo”. 2026. BAC · Boletín Académico. Revista de investigación e arquitectura contemporánea 15 (February): 122-43. https://doi.org/10.17979/bac.2025.15. 12264.