A mercantilização linguística do galego através de exemplos publicitários no âmbito turístico: maximização comercial da minorização linguística
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Resumo
De uma perspetiva sociolinguística crítica, este artigo estuda as consequências da turistificação massiva da Galiza e da patrimonialização da língua como ativo turístico por meio de um conceito central para a antropologia linguística: a mercantilização (commodification) das línguas (Heller, 2010; Pujolar, 2020). Argumentamos que o turismo, como veiculado pelo Xacobeo, é central para a mercantilização da etnicidade (Comaroff & Comaroff, 2009) e da língua “as a sign of authenticity [...], useful as added value for niche markets” (Heller, 2010: 102). Isto mostrar-se-á mediante a análise de um corpus de vídeos promocionais da Xunta de Galicia e da companhia Gadis, por um lado, e de um corpus de paisagem linguística da Rua da Caldeiraria (Santiago de Compostela) e as suas lojas, comércios e souvenirs, por outro lado. As nossas conclusões apontam para uma sentimentalização do povo galego (Miguélez-Carballeira, 2014) com consequências políticas e sociolinguísticas para as comunidades locais, como a auto-folclorização, o silenciamento e a despolitização.
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