Inteligencia artificial y transformación del marketing en las industrias creativas: implicaciones para el marketing, las profesiones emergentes y la educación

Resumen

La creciente presencia de la inteligencia artificial (IA) en las industrias creativas y culturales (ICC) está transformando los procesos de producción creativa, las cadenas de valor y la relación con las audiencias. Estos cambios son especialmente relevantes para el marketing, ya que las plataformas digitales impulsadas por algoritmos influyen cada vez más en la forma en que los productos culturales se distribuyen, promocionan y consumen. Este artículo examina el papel de la IA en la transformación de las prácticas de marketing dentro de las industrias creativas y analiza sus implicaciones para las profesiones emergentes del marketing y para la formación en este ámbito. A partir de la literatura reciente sobre inteligencia artificial, plataformas digitales e industrias culturales, el estudio analiza cómo los sistemas algorítmicos de recomendación, la generación automatizada de contenidos y la personalización basada en datos están redefiniendo las estrategias de marketing y las competencias profesionales. Los resultados indican que los profesionales del marketing necesitan combinar cada vez más las capacidades creativas con la alfabetización en datos, la gestión de plataformas digitales y la conciencia ética. El estudio concluye que una mayor alfabetización en inteligencia artificial, el dominio de la analítica digital y el aprendizaje interdisciplinar son fundamentales para responder a las demandas cambiantes de la economía creativa digital. En consecuencia, estas competencias deberían ocupar un lugar central en los planes de estudio de marketing, con el fin de preparar a los futuros profesionales para desempeñar funciones híbridas en la intersección entre la tecnología, la creatividad y la comunicación estratégica.