SECCIÓN MONOGRÁFICA JUNIO DE 2025

Número monográfico a cargo de Sandrina Teixeira (ISCAP- Instituto Politecnico do Porto)

El marketing hoy

La Revista Redmarka de Marketing Aplicado invita a investigadores, académicos y profesionales del marketing a enviar sus contribuciones para su Monográfico “El Marketing hoy” (Vol. 29, N.º 1) que será publicado en junio de 2025. Este número estará dedicado a explorar los desafíos y oportunidades más relevantes en el campo del marketing actual.

En un entorno en constante cambio, el marketing enfrenta nuevos retos derivados del avance tecnológico, los cambios normativos y las crecientes expectativas de los consumidores. Este monográfico busca investigaciones aplicadas y reflexiones críticas que ayuden a comprender cómo el marketing está evolucionando en este contexto de transformación.

Para este monográfico, titulado “El marketing de hoy”, los temas de interés incluyen, pero no están limitados a, los siguientes:

• Marketing responsable y sostenibilidad: El rol del marketing en el cumplimiento de objetivos medioambientales y sociales.
• Adaptarse a la era post-cookies: Innovaciones en el marketing digital tras los cambios en la privacidad de datos.
• Comercialización con la Ley General de Protección de Datos: Cómo las regulaciones sobre protección de datos impactan las estrategias de marketing.
• Experiencia de usuario en el centro de todo: Colocando al consumidor en el corazón de las decisiones de marketing.
• Marketing ágil: Estrategias de marketing que responden rápidamente a cambios en el entorno empresarial.
• Marketing y ventas cada vez más cerca.
• Experiencias personalizadas: El poder de la personalización para aumentar la fidelidad del cliente.
• Inteligencia artificial (IA): Aplicaciones de la IA en el marketing para la optimización y automatización de procesos.
• Comunicación Multicanal (Omnicanal): Coordinación de múltiples canales para crear una experiencia de cliente coherente y efectiva.

FECHA LÍMITE DE ENVÍO: 15 de abril 2024

*La revista admite artículos de temática miscelánea en su sección en abierto

 

SECCIÓN MONOGRÁFICA DICIEMBRE DE 2024

Número monográfico a cargo de Francisco Javier Caro González y Carlos J. Rodríguez Rad de la Facultad de Económicas y Empresariales de la Universidad de Sevilla.

El marketing para la ciencia 

La relación entre la ciencia y la sociedad se ha vuelto cada vez más compleja y crucial. A medida que la ciencia avanza y su impacto en nuestras vidas se vuelve más evidente, la necesidad de una comunicación efectiva y una comprensión pública adecuada se vuelve fundamental. El Marketing de la Ciencia emerge como un campo interdisciplinario que aborda esta necesidad, por un lado recogiendo,  analizando e interpretando información del mercado que permita aplicar estrategias y técnicas de marketing para promover la ciencia, mejorar su accesibilidad y fomentar una mayor participación e interacción con la misma, al mismo tiempo que se incrementa la capacidad de rendición de cuentas de las instituciones de investigación. 

De este modo se desafía la noción tradicional de que la ciencia es un dominio exclusivo de los expertos. En un mundo donde la información científica está disponible en abundancia, pero no siempre es comprensible para el público en general, el marketing desempeña un papel crucial al simplificar conceptos complejos, hacer que la información sea accesible y relevante, y fomentar la participación en el discurso científico. 

Además, las instituciones científicas y académicas se enfrentan al desafío de posicionarse y diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo. El Marketing para la Ciencia permite a estas instituciones desarrollar estrategias de branding efectivas, comunicar su propósito y valores de manera clara y persuasiva, y establecer conexiones significativas con sus audiencias clave, incluidos los estudiantes, los patrocinadores, los medios de comunicación y el público en general. 

Al utilizar técnicas de marketing, se pueden diseñar campañas que generen conciencia sobre los beneficios de la ciencia y la tecnología, disipen temores o malentendidos, y motiven a las personas a involucrarse activamente en el proceso científico. 

Del mismo modo, los requisitos para las acreditaciones del profesorado universitario, están incorporando criterios de ciencia abierta y de “popularidad”: número de citas, referencias en medios de comunicación, presencia en redes sociales... lo que deriva en un mayor compromiso con la divulgación científica. El Marketing para la Ciencia se convierte así en un componente fundamental para los profesores universitarios que buscan cumplir con estas demandas, ya que les permite desarrollar estrategias efectivas para comunicar sus investigaciones, interactuar con colegas y estudiantes, y promover una comprensión más amplia y profunda de la ciencia entre el público en general. 

Sin embargo, el Marketing para la Ciencia no está exento de desafíos éticos y responsabilidades. La manipulación de la información científica con fines comerciales, personales o políticos, la exageración de resultados o la omisión de información relevante pueden erosionar la confianza pública en la ciencia y tener consecuencias negativas para la sociedad en su conjunto. Por lo tanto, es fundamental que el Marketing de la Ciencia se base en principios éticos sólidos y se comprometa con la transparencia, la integridad y la responsabilidad social corporativa. 

Temas propuestos: 

Estrategias de comunicación científica en medios tradicionales y digitales. 

Branding y posicionamiento de investigadores, instituciones científicas y académicas. 

Marketing para eventos científicos y conferencias. 

Uso de las redes sociales en la divulgación científica. 

Estrategias de marketing para promover la adopción de tecnologías científicas. 

Marketing para la educación científica y la promoción de la alfabetización científica. 

Impacto del marketing en la percepción pública de la ciencia y la tecnología. 

El marketing para generar reputación en las instituciones y en los investigadores. 

Ética en el marketing para la ciencia y la responsabilidad social corporativa. 

Investigación de mercados de la ciencia 

Estudio del comportamiento del consumidor en el ámbito de la ciencia. 

Inteligencia artificial al servicio del marketing para la ciencia 

La experiencia del cliente de ciencia

FECHA LÍMITE DE ENVÍO: 15 de octubre 2024

*La revista admite artículos de temática miscelánea en su sección en abierto