Próximos números
SECCIÓN MONOGRÁFICA JUNIO DE 2025
Número monográfico a cargo de Sandrina Teixeira (ISCAP- Instituto Politecnico do Porto)
El marketing hoy
La Revista Redmarka de Marketing Aplicado invita a investigadores, académicos y profesionales del marketing a enviar sus contribuciones para su Monográfico “El Marketing hoy” (Vol. 29, N.º 1) que será publicado en junio de 2025. Este número estará dedicado a explorar los desafíos y oportunidades más relevantes en el campo del marketing actual.
En un entorno en constante cambio, el marketing enfrenta nuevos retos derivados del avance tecnológico, los cambios normativos y las crecientes expectativas de los consumidores. Este monográfico busca investigaciones aplicadas y reflexiones críticas que ayuden a comprender cómo el marketing está evolucionando en este contexto de transformación.
Para este monográfico, titulado “El marketing de hoy”, los temas de interés incluyen, pero no están limitados a, los siguientes:
- Marketing responsable y sostenibilidad: El rol del marketing en el cumplimiento de objetivos medioambientales y sociales.
- Adaptarse a la era post-cookies: Innovaciones en el marketing digital tras los cambios en la privacidad de datos.
- Comercialización con la Ley General de Protección de Datos: Cómo las regulaciones sobre protección de datos impactan las estrategias de marketing.
- Experiencia de usuario en el centro de todo: Colocando al consumidor en el corazón de las decisiones de marketing.
- Marketing ágil: Estrategias de marketing que responden rápidamente a cambios en el entorno empresarial.
- Marketing y ventas cada vez más cerca.
- Experiencias personalizadas: El poder de la personalización para aumentar la fidelidad del cliente.
- Inteligencia artificial (IA): Aplicaciones de la IA en el marketing para la optimización y automatización de procesos.
- Comunicación Multicanal (Omnicanal): Coordinación de múltiples canales para crear una experiencia de cliente coherente y efectiva.
FECHA LÍMITE DE ENVÍO: 15 de abril 2025
*La revista admite artículos de temática miscelánea en su sección en abierto
SECCIÓN MONOGRÁFICA DICIEMBRE DE 2025
Número monográfico a cargo de Mónica López Golán de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidade da Coruña y Francisco Paniagua Rojano de la Universidad de Málaga.
La Inteligencia Artificial al servicio de la estrategia. Nuevos paradigmas en comunicación y marketing
La Inteligencia Artificial (IA) está redefiniendo la forma en que las organizaciones diseñan sus estrategias de comunicación y marketing, impulsando transformaciones en la personalización de mensajes, la predicción de tendencias, la automatización de procesos y la toma de decisiones.
A través de herramientas basadas en IA, las entidades pueden analizar grandes volúmenes de datos para personalizar la experiencia de los públicos, gestionar de manera eficiente las relaciones con sus diferentes audiencias y optimizar en tiempo real las estrategias de comunicación y marketing. De este modo, la IA no solo mejora la precisión en la toma de decisiones, sino que también fortalece la construcción de narrativas alineadas con los objetivos institucionales, consolidando una comunicación estratégica más efectiva y adaptada a las demandas del entorno. No obstante, el uso de estas tecnologías también plantea importantes desafíos, como los riesgos asociados a la desinformación, el control del discurso y la manipulación de opiniones. Estas preocupaciones resaltan la necesidad de revisar y actualizar las regulaciones vigentes para garantizar un uso ético y responsable de la IA.
En este contexto, es fundamental analizar las implicaciones de la IA en aspectos críticos como la sostenibilidad laboral, la transparencia de los algoritmos y la privacidad de los datos, así como su impacto en la diversidad de voces en los medios y la publicidad. La equidad, la protección de los derechos fundamentales y la transparencia deben ser pilares de un marco ético que oriente el desarrollo y la implementación de estas tecnologías
Por último, resulta esencial promover un equilibrio entre la innovación tecnológica y el bienestar social, de manera que las estrategias basadas en IA contribuyan no solo al progreso organizacional, sino también al beneficio colectivo. Este enfoque integrador permitirá maximizar las oportunidades que ofrece la IA mientras se mitigan sus riesgos, garantizando un impacto positivo y sostenible en la sociedad.
Temas propuestos:
- Automatización de procesos en la comunicación estratégica
- IA y personalización del marketing
- Marketing predictivo y toma de decisiones
- Ética, transparencia y regulación
- IA en la gestión de crisis y la reputación corporativa
- Privacidad, protección de datos y desinformación
- IA y la construcción de la imagen institucional
- Diversidad, sesgo de género y responsabilidad social
- Impacto en el profesional de la comunicación y los medios de servicio público
- Aplicaciones en videojuegos y startups
FECHA LÍMITE DE ENVÍO: 1 de octubre 2025
*La revista admite artículos de temática miscelánea en su sección en abierto