Licencias de marca: la estrategia ganadora

Resumen

Cuando una compañía no goza del privilegio de estar en posesión de una marca conocida se le presentan básicamente tres opciones:
a. Generar notoriedad de marca.
b. Comprar una marca conocida.
c. Tomar prestada una marca conocida.
El artículo analiza cada una de las opciones y señala que estamos asistiendo a un auge en el sector de la licencia.