Branding and influencers in fashion communication. Gucci as a study case
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- Paloma Sanz-Marcos
- Concha Pérez-Curiel+−
Abstract
The influencer figure has replaced traditional mass media and revolutionised marketing communications. Social media in the millennial age have had a dramatic effect on the way fashion brands are managed. This study examines the influence and responsiveness of different brands, and the thematic content and branding strategies used by the Gucci label (named Luxury Daily’s Luxury Marketer of the Year in 2016 and Luxury Digital Marketer in 2018), based on a comparative methodology of quantitative and qualitative three-dimensional content analysis (brand-strategy-consumer) and a sample of 4672 Instagram posts. The results reveal that, unlike its competitors, Gucci’s communication strategy focuses on increasing product awareness and acceptance of the brand as a trend-setter and influencer in its own right.
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