SEVEN Santander’s Fashion Industry: a transmedia strategy for the positioning and marketing of fashion products
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Abstract
SEVEN Santander’s Fashion Industry is a transmedia strategy for the positioning and marketing of fashion products created by companies, artists and designers in the department of Santander, Colombia. The study uses a qualitative descriptive design, and is based on a probabilistic sample of the participating brands, commercial brand photographers and make-up artists. The event consists of a seven-day encounter between photographers, make-up artists, designers, academics and fashion marketing professionals, together with a cross-sectoral e-commerce space providing access to products. The study was carried out virtually in July 2020, and focuses on the viewers and users who accessed the contents and assumed the role of prosumers to comment on the different proposals and contribute to future editions of the event.
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