Effect of influencers on level of engagement in Instagram posts
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The term influencer is defined as a new type of opinión leader who inhabits digital spaces and has the ability to influence a certain group of people to modify their opinions, aided by the the enormous power of social media. Studies on social media have shown that most users follow influencers to help them make purchase decisions or to be inspired. This study uses a comparative content analysis methodology with quantitative and qualitative indicators to examine the background and effects of opinion leadership in the context of Instagram, and to compare the level of engagement with influencer content in different types of publications (general/sponsored). The results of the study show that sponsored post by opinion leaders elicit a much lower level of engagement than general post.
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