Evolution of marketing and university student perspectives about current practices
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Abstract
The aim of this study is to examine the opinion of university students of the Bachelor’s degree in Marketing about current practices within the science of marketing and its sub-areas. The study used a quantitative-descriptive methodology based on a Likert-scale survey. The results revealed that students believe that the main goal of marketing is to satisfy customers, and that green marketing commits companies to making changes in favour of the environment, even though many only pretend to do so. Additionally, students were found to believe that the effectiveness of digital marketing has surpassed that of traditional marketing, although the difference in resources between companies can lead to unfair competition. Finally, the findings indicate that while tourism marketing generates awareness of cultural and natural diversity, it can also contribute to the deterioration and overexploitation of destinations.
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