Taxonomía de perfiles profesionales emergentes en publicidad, RRPP y comunicación digital
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https://doi.org/10.17979/redma.2026.30.1.13488Resumen
La adopción de inteligencia artificial generativa, la intermediación algorítmica, la regulación europea y la economía de creadores están modificando la organización profesional de la publicidad, las RRPP y la comunicación digital. Este artículo propone una taxonomía de doce perfiles emergentes o redefinidos y los agrupa en cinco familias: IA y automatización, medición y analítica, compliance y gobernanza, economía de creadores, y crisis y reputación. La investigación se plantea como análisis documental comparado, apoyado en una revisión exploratoria y una síntesis temática de literatura académica, informes sectoriales y documentos regulatorios. Los resultados muestran que la novedad profesional reside en la aparición de nuevos cargos, y en el desplazamiento del valor hacia la supervisión, la medición, la trazabilidad, el criterio ético y la formación continua. La aportación principal es una matriz que diferencia perfiles emergentes y roles transformados, vincula cada familia con necesidades del mercado y traduce los hallazgos en competencias y resultados de aprendizaje útiles para los currículos universitarios y la actualización profesional.
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