Segmentation of Venezuelan voters as a political marketing tool

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Published: 2025-06-30

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Roberto José Baskin Totesaut
Universidad Simón Bolívar y Universidad Catolica Andrés Bello.
Venezuela, Bolivarian Republic of
https://orcid.org/0000-0003-4628-6385
Biography
Vol. 29 No. 1 (2025), Articles (open section), pages 92-135

DOI:

https://doi.org/10.17979/redma.2025.29.1.11924
Submitted: 2025-04-07 Published: 2025-06-30
Copyright How to Cite

Abstract

This research explores the underlying factors among Venezuelan voters as consumers of political brands, using exploratory factor analysis (EFA) to identify key politician attributes. The study identified three dimensions: strategic patriotic leadership (31.94% variance), efficient democratic management, and firmness and determination in leadership, of which strategic patriotic leadership was found to be the most prevalent. These findings provide a foundation for political marketing strategies.

Keywords:

political marketing, voter segmentation, exploratory factor analysis, Venezuelan electorate, leadership attributes

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